sábado, 17 de noviembre de 2012

Plataformas de aprendizaje

Las plataformas de aprendizaje es una sistema de gestión de la enseñanza que permite a las instituciones educativas y/o a los profesores crear cursos online a través de Internet, pudiéndose utilizar para diseñar y gestionar asignaturas. Es una herramienta útil para la educación y el aprendizaje colaborativo.
Este tipo de enseñanza online permite la interacción del usuario con el material mediante la utilización de diversas herramientas informativas. Abarca todas las formas de soporte electrónico, el aprendizaje y la enseñanza.


Características:
  1. El alumno tiene una formación independiente y flexible: es el alumno el que debe saber gestionar su tiempo y decidir su ritmo de aprendizaje. Requiere mayor auto disciplina.
  2. Tutorización. La diferencia de la enseñanza tradicional, en la enseñanza a distancia, a parte de los contenidos de un curso, que no son trasmitidos por un profesor presencial, sino que existe la figura del profesor tutor que guía al alumno con los contenidos del curso.

Cyberbullying


HISTORIA

Desde que en 1970 Olweus comenzó a estudiar de forma sistemática el fenómeno del maltrato entre iguales en el ámbito escolar, han transcurrido casi cuatro décadas, en las que no sólo se conoce más y mejor este acto de violencia, sino que además, se han desarrollado diversidad de programas, principalmente en el ámbito escolar, para conseguir recudir o acabar con el mismo. Paralelamente a esta evolución en los estudios sobre el bullying, se han ido introduciendo cambios en la realidad del maltrato, de manera que la violencia o el maltrato al que se ven sometidas las víctimas de bullying actualmente, comparten circunstancias y situaciones similares a las que padecieron los sujetos de la muestra de Olweus, pero también presentan diferencias, tanto personales como experienciales. Es así como se abre paso a otras formas de agredir, dando lugar a nuevas modalidades o especificaciones del bullying, con nombre e identidad propia como es el cyberbullying o acoso digitalizado. Por cyberbullying se entiende cualquiera de las posibilidades de uso de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación para hostigar con ensañamiento a su víctima. Belsey define el Cyberbullying como el uso de algunas Tecnologías de la Información y la Comunicación como el correo electrónico, los mensajes del teléfono móvil, la mensajería instantánea, los sitios personales vejatorios y el comportamiento personal en línea difamatorio, de un individuo o un grupo, que deliberadamente, y de forma repetitiva y hostil, pretende dañar otro En este sentido, José Mª Avilés autor de un estudio sobre el fenómeno del maltrato entre iguales en el ámbito escolar (Bullying) afirma que los agresores o bullies experimentan nuevas formas de agredir o humillar a sus víctimas en las nuevas tecnologías, ya sea en forma de amenazas por el móvil, mensajes vejatorios, o la creación de una página Web con el único objetivo de desprestigiar a un compañero

CONCEPTO

La expresión en inglés  define cuando un niño, adolescente o preadolescente es atormentado, amenazado, acosado, humillado, avergonzado por otra persona desde Internet, medios interactivos, tecnologías digitales y teléfonos móviles. El Cyberbullying es el acoso de un menor de edad contra otro menor. Las autoridades utilizan la expresión en inglés Cyberstalking cuando un adulto está involucrado en el acoso, intentando atraer a niños y adolescentes para encuentros sexuales.  
Las autoridades utilizan la expresión en inglés Cyberstalking cuando un adulto está involucrado en el acoso, intentando atraer a niños y adolescentes para encuentros sexuales.

Los métodos de acoso utilizados en el Cyberbullying son limitados apenas por la imaginación enferma del niño o adolescente acosador y el acceso a la tecnología. Y lo peor es que víctima y acosador suelen cambiar los papeles, pasando de atormentado a intimidar y viceversa. El ciberacoso o ciberbullying puede ser la intimidación psicológica u hostigamiento que se produce entre pares, frecuentemente dentro del ámbito escolar, utilizando como medio las tecnologías de la información y la comunicación. Las formas que puede adoptar son muy variadas y sólo se encuentran limitadas por el manejo de la tecnología y por la imaginación de los menores que se dedican a acosar a sus pares.
Es el uso de los medios telemáticos (telefonía móvil, mensajería instantánea, entre otros) para ejercer el acoso psicológico entre iguales, de manera sostenida en el tiempo. El ciberacoso produce un efecto psicológico devastador en sus víctimas, vulnerando su bienestar psíquico y su salud emocional.

CARACTERISTICAS

· Requiere destreza y conocimientos sobre Internet. Esta información la obtiene principalmente de foros informáticos.
·  Falsa acusación: La mayoría de los acosadores intentan dañar la reputación de la víctima manipulando a gente contra él.
·  Publicación de información falsa sobre las víctimas en sitios web. Pueden crear sus propias webs, páginas de redes sociales (páginas de Facebook), blogs o fotologs para este propósito. Mientras el foro donde se aloja no sea eliminado, puede perpetuar el acoso durante meses o años. Y aunque se elimine la web, todo lo que se publica en Internet se queda en la red.
·  Recopilación de información sobre la víctima: Los ciberacosadores pueden espiar a los amigos de la víctima, su familia y compañeros de trabajo para obtener información personal. De esta forma saben el resultado de los correos difamatorios, y averiguan cuales son los rumores más creíbles de los que no crean ningún resultado.
·  A menudo monitorizarán las actividades de la víctima e intentarán rastrear su dirección de IP en un intento de obtener más información sobre ésta.
·  Envían de forma periódica correos difamatorios al entorno de la víctima para manipularlos.
·   Manipulan a otros para que acosen a la víctima. La mayoría tratan de implicar a terceros en el hostigamiento. Si consigue este propósito, y consigue que otros hagan el trabajo sucio hostigándole, haciéndole fotos o vídeos comprometidos, es posible que use la identidad de éstos en las siguientes difamaciones, incrementando así la credibilidad de las falsas acusaciones, y manipulando al entorno para que crean que se lo merece. A menudo la víctima desconoce la existencia de estos hechos, debido al silencio de los testigos. Incluso el acosador puede decir que la víctima ya conoce estas fotos/vídeos, para intentar evitar que algún testigo le informe; incrementando así las sospechas y creando una falsa paranoia en la víctima.
·  El acosador puede trasladar a Internet sus insultos y amenazas haciendo pública la identidad de la víctima en un foro determinado (blogs, websites), incluso facilitando en algunos casos sus teléfonos, de manera que gente extraña se puede adherir a la agresión.
·  Quizá acuse a la víctima de haberle ofendido a él o a su familia de algún modo, o quizá publique su nombre y teléfono para animar a otros a su persecución.
·  Falsa victimización. El ciberacosador puede alegar que la víctima le está acosando a él.
· Ataques sobre datos y equipos informáticos. Ellos pueden tratar de dañar el ordenador de la víctima enviando virus.
·  Sin propósito legitimo: quiere decir que el acoso no tiene un propósito válido, sino aterrorizar a la víctima y algunos acosadores están persuadidos de que tienen una causa justa para acosarla, usualmente en la base de que la víctima merece ser castigada por algún error que dicen que ésta ha cometido.
· Repetición: quiere decir que el ataque no es un sólo un incidente aislado. Repetición es la clave del acoso en línea. Un ataque en línea aislado, aún cuando pueda estresar, no puede ser definido como acoso cibernético.
·  Desamparo legal de estas formas de acoso, ya que aunque cierren una Web con contenido sobre la víctima, puede abrirse otra inmediatamente.
·  Es un modo de acoso encubierto.
· Es un acto de crueldad encubierta.
· El acoso invade ámbitos de privacidad y aparente seguridad como es el hogar familiar, desarrollando el sentimiento de desprotección total.
· El acoso se hace público, se abre a más personas rápidamente.
· No necesita la proximidad física con la víctima. El 'ciberacoso' es un tipo de acoso psicológico que se puede perpretar en cualquier lugar y momento sin necesidad de que el acosador y la víctima coincidan ni en el espacio ni en el tiempo. Por ejemplo, quien abusa puede mandar una amenaza desde cientos de kilómetros a medianoche y quien lo recibe lo hará a la mañana siguiente cuando abra su correo electrónico.

Tipos de Cyberbullying

El Cyberbullying se identifica fundamentalmente como billying indirecto que puede concretarse en tres formas de acoso: el hostigamiento, la exclusión y la manipulación.

Hostigamiento: por ejemplo cuando envían imágenes o videos denigrantes sobre una persona, se realiza seguimiento a través de software espía, se envían virus informativos, en los videojuegos on-line se elige siempre al jugador menos habilidoso para ganarle constantemente y humillarle, etc.
Exclusión: cuando se usan entornos públicos para acosar repetidamente, o mandar comentarios despectivos o rumores difamatorios con el fin de provocar una respuesta expansiva; cuando se niega el acceso a foros, chat o plataformas sociales de todo el grupo a la víctima, etc.
Manipulación: cuando se utiliza la información encontrada en las plataformas, como por ejemplo las redes sociales, para difundirlas de modo no adecuado entre los miembros de las mismas, cuando se accede con la clave de otra persona y se realizan acciones que le perjudican o pueden perjudicarle en su nombre, etc.

Actos de acoso directo de cyberbullying 

1. Mensajes de acoso desde mensajería instantánea
2. Robo de contraseñas de cuentas de correo y usuario web.
3. Comentarios ofensivos en blogs y sitios web
4. Envío de imágenes a través de email y teléfonos móviles. 
6. Encuestas en Internet insultando o injuriando a algún menor.
7. Juegos interactivos involucrando al acosado.
8. El envío de código malicioso y virus al email de la víctima acosada
9. Envío emails basura.
10. Suplantación de identidad. El acosador asume la identidad de la víctima en internet y comete actos delictivos o que denigran la imagen del acosado.

Consejos básicos para evitar el Ciberbullying

1.     No contestes a las provocaciones, ignóralas. Cuenta hasta cien y piensa en otra cosa.
2.    Compórtate con educación en la Red.
3.    Si te molestan, abandona la conexión y pide ayuda.
4.    No facilites datos personales. Te sentirás más protegido/a.
5.    No hagas en la Red lo que no harías a la cara.
6.    Si te acosan, guarda las pruebas.
7.    Cuando te molesten al usar un servicio online, pide ayuda a su gestor/a.
8.    No pienses que estás del todo seguro/a al otro lado de la pantalla.
9.    Advierte a quien abusa de que está cometiendo un delito.
10.  Si hay amenazas graves pide ayuda con urgencia.

Como detectar que una persona está siendo víctima del cyberbullying

1.     Prestar atención a lo que dicen los chicos, especialmente a las quejas muy reiteradas.
2.    Prestar atención al chico que parece muy molesto en clase, que siempre se queja, al que se le pierden o se le caen las cosas o se enoja con los otros: a veces puede estar siendo objeto de hostigamiento.
3.    Prestar atención al chico que reacciona violentamente, les pega a los otros con enojo y que queda muy contrariado luego de una situación violenta; no sólo hay que detenerlo en su acción, sino que hay que observarlo y hacerle un seguimiento: a menudo no es el hostigador, sino el hostigado que está reaccionando inadecuadamente.
4.    Prestar atención al chico que se queja de que le faltan útiles, que asegura que había traído algo que no tiene al momento de tener que presentarlo, que le falta dinero, etc.: puede ser que se lo estén escondiendo.
5.    Prestar atención a situaciones en las que un objeto perdido aparece en la mochila de otro chico; en ocasiones otros lo hacen para luego acusarlo.
6.    Prestar atención al chico que se queja de dolores físicos y a menudo solicita que lo retiren antes.
7.    Prestar atención al chico que está solo en los recreos o que queda frecuentemente fuera de juego, aunque cuando le pregunten diga que no juega porque no quiere.
8.    Escuchar atentamente los comentarios que los padres hagan llegar sobre situaciones de violencia, aunque hablen de lo que pasó en un cumpleaños o de los mensajes que reciben sus hijos por Internet y no de hechos que suceden en el colegio.
9.    Solicitar información y escuchar atentamente los comentarios de los docentes de materias especiales, como Plástica, Música, Educación Física, Teatro, etc., en las que los chicos tienen otros recursos expresivos y posibilidades de movimientos e interacción. Estos son muy importantes también porque dichos docentes a veces acompañan a los chicos durante varios años seguidos y ven procesos más prolongados, lo que no sucede habitualmente con los maestros de grado.
10.  Tener en cuenta que muchas veces el hostigador es el que uno menos se imagina, porque se muestra como una persona callada, que no actúa o tímida. En esas ocasiones el chico no tiene muchas habilidades para comunicarse con los adultos pero es un eficaz líder de pares que actúa y se manifiesta a través de los otros.
11.  Pedir siempre, siempre pidan ayuda a sus superiores y colegas, no actuar solos.
12.  Convocar a los padres y hablarles claramente, sin emitir juicios de valor sobre los niños y remitiéndose a los hechos observados. Expongan claramente los riesgos que corren los chicos en el caso que los adultos no intervengan adecuadamente.
13.  Considerar a los padres también como parte de un equipo para ayudar a los chicos y mostrarse ante ellos como gente que va a ayudar a los chicos y no que va a confrontar con ellos.
14.  Tener claro que los padres que acuden al colegio lo hacen con un monto muy grande de angustia y a veces, enojo. Dejarlos hablar y escucharlos permitirá que se calmen y posibiliten un trabajo conjunto. Entender también que la escuela tiene la obligación de ser un lugar donde los chicos estén seguros en todo sentido y que por eso los padres acuden a ella.
15.  Ayuden a generar redes de ayuda.

Suicidio causado por el Cyberbullying

El Cyberbullying es una gran preocupación hoy en sociedades muy avanzadas como la japonesa. En Japón existen 38.000 páginas web que, además de mostrar contenidos pornográficos y extremadamente violentos, sirven para que los estudiantes de secundaria o bachillerato publiquen amenazas, mensajes ofensivos o fotografías comprometedoras de sus propios colegas.  El Cyberbullying  saltó a las portadas de los medios de comunicación en julio de 2007, cuando un joven de 18 años se suicidó después de que sus compañeros pusieran una fotografía suya desnudo en un sitio web no oficial de su escuela. El Ministerio de Educación de Japón analizó 2.000 páginas y foros y  la mitad contenían mensajes insultantes, más del 40 por ciento utilizaban un lenguaje relacionado con el sexo y un 25 por ciento de los mensajes tenían frases y palabras violentas como "te voy a matar" y "muerte". 

La mayor parte de las acciones de acoso en Internet, cyberbullying, no suelen ir tan lejos.  En general se limitan a envíos amenazantes de mensajes en chats y foros o el robo de contraseñas e identidad en cuentas de correo electrónico.

Los educadores en general tienen las manos atadas para luchar contra el cyberbullying porque la mayoría de las acciones de acoso tienen lugar fuera de la escuela y del horario escolar. Eso sí, los profesionales de la educación pueden ser muy eficaces trabajando con los padres para detener y corregir situaciones cyberbullying y educando a los estudiantes en normas éticas de comportamiento en Internet y explicando lo que dice el código penal sobre el acoso.


NOTICIAS SOBRE CYBERBULLYING

El ciberbullying post-mortem existe y puede llevar a sus autores a prisión


Los padres de una adolescente de Kent (Reino Unido) que falleció hace dos años, han denunciado que su recuerdo en las redes sociales ha sido «destruido» por mensajes insultantes enviados por un joven de 17 años.
Este joven que publicó mensajes ofensivos contra el recuerdo de Charlotte Porter en una página que la familia tenía sobre ella en Facebook, un año después de su fallecimiento, había sido condenado ya en 2011 a 18 semanas de prisión por publicar otros mensajes ofensivos en un foro online.
La madre de Charlotte Porter afirmó que no se pueden permitir actitudes de trolls como este que están destrozando familias.
La fiscalía británica inició más de 2.000 procesos al amparo de la sección 127 de la Communications Act en 2011, y al menos 2 personas fueron encarceladas por este tipo de publicaciones en Internet. Las autoridades han recordado que el principio fundamental para las publicaciones online es que lo que es ilegal fuera de la Red, también lo es online.

El dramático caso de la modelo alemana que se suicidó tras ser víctima de Cyberbullying
La modelo alemana Claudia Boernes, de 32 años, se quitó la vida porque no pudo lidiar más con las desagradables críticas que le enviaban a su correo electrónico y que leía en las redes sociales, según informa el diario español El Mundo . Sus vecinos encontraron su cuerpo después de percibir un fuerte olor a gas en su domicilio en Vellmar, Alemania.
En los comentarios se burlaban de su “constante búsqueda de atención” y de sus “falsos pechos”. La modelo conducía un programa de cocina llamado La cena perfecta . “No sabemos si Internet influyó en este caso. Enviamos nuestras condolencias a los amigos y familiares de Claudia”, se limitó a decir Corinna Teuner, la portavoz del canal de televisión en el que se emite el show.
En los comentarios de la nota que publica Daily Mail sobre la muerte de la modelo, varios lectores que seguían su programa aseguran que era una persona muy abierta y que no tenía problemas en admitir su homosexualidad públicamente.

Video: http://www.youtube.com/watch?v=Z8HDsPcOyE0&feature=youtu.be

Web 2.0

Origen
  Tim Berners y Robert Cailliau crearon la web alrededor de 1990, durante estas dos últimas décadas ha sufrido una evolución extraordinaria y asombrosa, apareciendo en 2004 el concepto de Web 2.0 fruto de esta evolución.
  Antes de la llegada de las tecnologías de la Web 2.0 se utilizaban páginas estáticas programadas en HTML (Hyper Text Markup Language) que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las .com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) donde los sistemas de gestión de contenidos servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una base de datos actualizada. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran considerados como factores.
  Los teóricos de la aproximación a la Web 2.0 piensan que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes, creando o no webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales.

Definición y Características de Web 2.0
  El término se refiere a una actitud sobre el compartir la información y los cambios que se acumulan sobre los usos de la web. Esta aproximación revolucionaria se basa en la Web como un tipo de plataforma. El problema con el que aún nos encontramos es el hecho que ni Dale Dougherty ni tampoco Tim O’Really (presidente de O’Reilly Media) han formulado una definición clara sobre la Web 2.0. La Web 2.0 representa la evolución de la  www de una serie de portales estáticos hacia un entorno global en el que el software online, las aplicaciones multimedia y la conexión de banda ancha permiten ofrecer una mayor cantidad de información y una interacción más estrecha entre los usuarios.
 La ausencia de una única definición ha contribuido a la generación de un debate internacional  (que aún hoy día existe) sobre el término Web 2.0. Desde el análisis de las afirmaciones de Tim O’Reilly hasta las que frece Wikipedia y varios posts, creo que las características de la Web 2.0 pueden resumirse en los siguientes diez apuntes que permitirán una mejor comprensión sobre la Web 2.0:
  1. La Web es una plataforma. Hemos pasado de un software instalable en nuestros PC’s a servicios de software que son accesibles online.
  2. La Web es funcionalidad. La Web ayuda en la transferencia de información y servicios desde páginas web.
  3. La Web es simple. Facilita el uso y el acceso a los servicios web a través de de pantallas más agradables y fáciles de usar
  4. La Web es ligera. Los modelos de desarrollo, los procesos y los modelos de negocio se vuelven ligeros. La ligereza está asociada con la habilidad para compartir la información y los servicios de forma fácil y hacerlo posible a través de la implementación de intuitivos elementos modulares.
  5. La Web es social. Las personas crean la Web “popularizan la Web” mediante la socialización y el movimiento gradual de los miembros del mundo físico hacia el mundo online.
  6. La Web es un flujo. Los usuarios son vistos como co-desarrolladores, la Web 2.0 permanece en el “perpetuo beta”, se encontrará en el nivel de desarrollo beta por un periodo de tiempo indefinido.
  7. La Web es flexible. El software se encuentra en un nivel más avanzando porque este nivel permite el acceso a contenidos digitales a los que antes no se podía llegar. Esta idea es similar a la del concepto del “Long Tail”, que se centra en el contenido menos popular al que antes no se podía tener acceso.
  8. La Web es combinable. La expansión de códigos para poder modificar las aplicaciones web (como Google hace con las aplicaciones de Google Maps) permite a los individuos, que no tienen porque ser profesionales de los ordenadores, combinar diferentes aplicaciones para crear nuevas.
  9. La Web es participativa. La Web 2.0 ha adoptado una estructura de participación que alientan a los usuarios mejorar la aplicación mientras la utilizan, en vez de mantenerla rígida y controlada.
  10. La Web está en nuestras manos. El aumento de la organización de la información enfatiza el uso amistoso de la misma a través de los enlaces. Gracias al fenómeno social del etiquetado cada vez es más fácil acceder a la información.

Película Cyberbullying

A partir de la película podemos observar tres ejes que consideramos importantes:

  • Falta de leyes. El estado en el que vivía la protagonista no poseía leyes contra el maltrato vía las nuevas tecnologías lo cual provocaba que no se hiciera justicia por lo que Taylor sufría.
  • El uso de las tecnologías para el daño psicológico de las personas. Como por ejemplo cuando Taylor fue atacada por sus compañeros vía las redes sociales.
  • La influencia de la familia. Los padres de la protagonista estaban separados, por lo que casi nunca veía a su papá. Sin embargo, la madre trataba de ayudarla y acompañarla en los momentos difíciles que Taylor estaba pasando.


Matrix

La película Matrix trata mucho la relación entre el hombre y la tecnología. Existía un mundo virtual que se llamaba "Matrix" y un mundo real que muy pocos conocían. La Matrix es un mundo creado por la tecnología, en donde las personas son controladas por otras malignas, que son capaces de matar a todo quien que se rebele, eso es lo que ocurre con Anderson. Él descubrió que todo era una mentira por lo que decidió irse con Morfeo al mundo real. 
La nave de ese mundo poseía  una gran cantidad de Nticx para poder entrar y salir de la Matrix, tenían armas y objetos nunca antes vistos. Allí también tenían programas con los que podían incorporar en la cabeza de la persona, conocimientos que antes no poseían. Anderson, que en la nave se llamaba Neo, el el salvador, el elegido, quién podría destruir la Matrix.

Las Tecnologías de la Información


Las tic, tecnologías de la información, aparecieron a fines de la década de los setenta. 
En la década de los ochenta se desarrolla y comienza a surgir el concepto de “convergencia tecnológica”.
En la década de los noventa se consolida el proceso de convergencia tecnológica y en el nuevo siglo hacen explosión

Convergencia tecnología.

Nos permite obtener la conjunción de tres elementos: la electrónica, la información y las telecomunicaciones.
Es importante y fundamental el aporte de las tecnologías de base electrónico.

 Concepto de brecha digital.

Se trata de las diferencias sociales de relación al acceso a las nuevas tecnologías. No todos los grupos sociales disponen de la accesibilidad necesaria y el uso de las nticx.


Concepto de alfabetización.

No solo consiste en saber utilizar los recursos tecnológicos que brindan los NTICX, sino también del uso consiente y responsable del os mismos.

Sociedad de la información

Las tres características de distinguen a la sociedad de la revolución tecnológica:
  1.  Las revoluciones tecnologías.
  2.   La globalización, especialmente en el aspecto económico que permite llevar a cabo con facilidad transacciones a nivel mundial.
  3.  El funcionamiento de las redes.
La sociedad de la información es el producto de la interacción de estos tres factores.

Diferencias entre técnicas y tecnología


·         La tecnología se basa en aportes científicos sin embargo la técnica es la resultante en la experiencia social.
·         La actividad tecnológica suele ser realizada por maquinas, la técnica es preferentemente manual.
·         La tecnología suele explicarse a través de modelos científicos en cambio la técnica es básicamente empírica.

Visiones de la tecnología


Determinismo tecnológico

Considera a la tecnología como el motor principal de la historia: sostiene que la tecnología es la causante de los cambios sociales y de la organización social. Para esta postura la tecnología es autónoma independiente.  El avance de las tecnologías provoca el avance y el progreso de la humanidad.

Visión pesimista de la tecnología

Considera a la tecnología como un elemento negativo que terminara destruyendo la actividad humana de las personas.

Las revoluciones industriales a lo largo de la historia

Las personas comienzan a abandonar sus lugares de vivienda (campos) para instalarse en las grandes urbes, es decir una conformación de metrópolis (grandes ciudades) y así surgen los MMC a través de la idea de masa.

Definición de técnica


La técnica es un conjunto de saberes prácticos o procedimientos que deben llevarse a cabo para lograr un objetivo deseado. Una técnica puede aplicarse en cualquier área del quehacer humano: Ciencias, arte, medio ambiente, etc.

Tecnología


La tecnología es un conjunto de técnicas, conocimientos y procesos que sirven para el diseño y construcción o modificación de objetos que permiten satisfacer necesidades humanas.

Generaciones tecnológicas:
·         La primera generación tecnológica, está relacionada con la creación u origen de la tecnología.
·         La segunda generación tecnológica le agrego servicios digitales a la tecnología móvil, consigue mayor eficiencia a las redes sociales y brindan servicios de mayor calidad.
·         La tercera generación tecnológica le agrega alta velocidad de información gracias a la banda ancha para aplicaciones en audio (MP3, videoconferencia y acceso rápido a Internet móvil)

      Revoluciones tecnológicas a lo largo de la historia:
    Las personas comienzan a abandonar sus lugares de vivienda (campos) para instalarse en las grandes urbes en las cuales surgen los MMC a través de la idea de masa. Las grandes urbes llevaron a la conformación de las Metrópolis (grandes ciudades).
      La primer revolución tecnológica se da en la Primera Revolución Industrial con la creación de las maquinas a vapor a fines del S XVIII, dando espacio a la aparición de ferrocarriles.
       La segunda revolución tecnológica se da en la Segunda Revolución Industrial, en la cual se crean las maquinas de montaje –producción fabril-producción en serie.
Por último, en la tercera revolución tecnológica aparecieron las TIC (tecnologías de la información y comunicación).

Video sobre formatos publicitarios


Las personas hoy en día, al proporcionar una nueva variante o producto de consumo en la sociedad utilizan diferentes medios masivos de comunicación para darlo a conocer, como en las revistas y diarios, publicidad estática (carteleria) y la más importante por la cantidad de producto que se publicitan en ella es la publicidad televisiva.
Dentro de la remarcada existen diferentes formatos publicitarios que permiten expresar el concepto del mensaje en forma creativa:

http://www.youtube.com/watch?v=37peS_CS9O0&feature=youtu.be

¿Qué es una campaña publicitaria?

Se define como: "El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación", sin embargo, una campaña no sólo es un conjunto de spots, carteles, material POP y demás promoinstrumentos que cotidianamente vemos por diferentes medios de comunicación. Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia de comunicación. El camino comienza lógicamente por el anunciante, que es quien demanda el desarrollo de una campaña, para lanzar al mercado un nuevo producto, para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya existente u otro objetivo.
Generalmente en las grandes firmas es el departamento de marketing quien se pone en contacto con una agencia publicitaria en busca de una idea que satisfaga la filosofía y objetivos de la empresa, pero en las pequeñas empresas seguramente el brieff se realizará con los dueños o directivos. La agencia pondrá en acción a sus creativos para que estos, teniendo en cuenta las directrices que marca la firma y los usos comunicativos de la audiencia, forjen lo que se convertirá en la idea central: el concepto creativo del spot.
El concepto creativo debe ser revisado a través de la historia que cuenta (Storyboard), y la forma en que funciona en cada promoinstrumento que es presentado -en forma de dummie- al anunciante para que de su aprobación. Si esto ocurre, la agencia creará el proyecto de campaña con los promoinstrumentos más adecuados y se pondrá en contacto con una productora o los freelancers requeridos.
Las productoras tienen como acometido la realización de los promoinstrumentos, por ejemplo un spot, un cartel, un tríptico y demás. Cuando se ha dado la edición final del promoinstrumento, éste ya está listo para ser transferido a cualquier formato audiovisual (Radio, TV, salas cinematográficas) o formatos impresos y multimedia, en el que pueda ser difundido.

Agencia creativa

Qué es una Agencia Creativa: Leo Burnett responde

Todas las agencias de publicidad allá afuera se definen como creativas e inovadoras; todas dicen tener el secreto de una publicidad exitosa; todas se dicen expertas en marketing y encomportamiento del consumidor; pero fuera de su grandilocuencia, la pregunta real es ¿Qué define a una verdadera agencia creativa?


Para responderlo habría que hacer un poco de memoria y recordar a uno de los grandes de este negocio, el buen Leo Burnett (1891-1971).
Hoy en día es factible ver anuncios en la TV que nos hacen preguntar ¿Qué rayos quiso decir? Algunos creativos se sienten “muy exquisitos”, como “moldeados a mano” y hacen mensajes terriblemente complejos, tan complejos que caen en lo absurdo y pierden toda su funcionalidad…aunque nadie se los diga. Algo así como en el cuento “El traje nuevo del Emperador” en el que nadie se atrevía a decirle a su majestad que iba desnudo por temor a que los demás pensaran que eran tontos por no ver el atuendo. Bueno, pues hay que decírselo a algunos creativos aunque les duela la médula: Señores, no todas sus ideas son buenas
Leo Burnett no buscaba la cuadratura del círculo; para él, la publicidad era diáfana y la podemos definir en cinco frases de su autoría:
• La publicidad debe ser simple, memorable, atractiva y divertida. 
• La elocuencia visual es más persuasiva que las palabras. 
• Las grandes ideas surge de lápices grandes.
• Lo que ayuda a las personas, ayuda a las empresas. 
• Busca las estrellas. Tal vez no las alcances pero no volverás con las manos llenas de barro.
las agencias creativas están hechas de esto, de anuncios simples y memorables, surgidos de trabajo constante, de ideas persuasivas basadas en productos que sirven a la gente; ideas que buscan las estrellas y en muchos casos… las alcanzan.

Propaganda

La propaganda es la expresión de una opinión o acción por individuos o grupos orientados a influir, para fines determinados por medio de acciones psicológicas.
SU OBJETIVO ES SIEMPRE IDEOLÓGICO TIENE FINALIDAD DE CAMBIAR OPINIONES

Tecnicas básicas de la propaganda

-Reiteracion sistemática de una idea
-Esta reiteracion es constante en el tiempo
-Manipula sicologicamente a os individuos
-Se sustenta en la carga emocional. Apela a los sentimientos.
-Debe aalizarse desde el contexto en que 
surgió


Pricipios de propaganda de guerra
1) Pricipio de simplificacion y enemigo unico:
es adoptar una unica idea y unico simbolo.Individualizar al adversario en un unico enemigo.
2) principio de exageracion y desfiguracion:
es convertir cualquier anecdota en una amenaza grave.
3)Principio de vulgarizacion:
toda propaganda deve ser popular, adaptando su nivel al menos inteligentede los individuos. cuanto mas grande sea la masaa convenser, mas pequeño a de ser el esfuerzo mental a realizar.
4)Principio de orquestacion (algo asi no entiendo fijate):
la prop. debe limitarse a un numero de pequeñas ideas y repetirlas y repetirlas incansablemente, desde diferentes perspectivas pero sin cambiar el consepto o mensaje central.
5) Pricipio de verosimilitud:
es construir argumentos a partir de diversas fuentes, informacion fragmentada
6)Principio de silenciacion:
acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y dicimular las noticias que faavorecen al adversario.

Análisis del mensaje publicitario

¿Qué?  Producto o servicio
¿A quién?  Target, objetivo, público al que va dirigido el mensaje
¿Cómo?   Formato publicitario
¿Cuándo? Tiene que ver con la franja horaria donde se trasmite el mensaje publicitario.
¿Dónde?   Tenemos en cuenta el MMC por el cual es trasmitido el mensaje publicitario.

Formatos publicitarios

Los principales formatos publicitarios que permiten expresar el concepto del mensaje en forma creativo son:

Narrativa: Presenta un relato en donde el producto es el principal protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real o imaginario.
Escenas de la vida real: Son escenas de la vida en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.
Busto parlante: Una persona habla del producto. Su capacidad comunicativa y su discurso es la vía elegida para explicar la diferencia de ese producto con otros. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.
Testimonial: Tiene en cuenta la experiencia de un consumidos o conocedor del producto.
Noticia: El mensaje adopta la apariencia de una información periodística. Por ejemplo: una entrevista, un artículo periodístico. Consigue acentuar el carácter de noticia, novedad o solvencia propia de los mensajes.
Presencia de producto: el producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo acompañado de información (texto o voz en off) o hablan por sí solo a través de su imagen.
Solución de problema: responde a la sucesión problema – tratamiento – solución. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervención del producto.
Demostración: Presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. El resultado de su actuación es el aspecto central del mensaje.
Analogía: Compara el producto con otro que posee características similares.
Cubo de basura: Hace una propuesta al consumidor dirigido a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de partida es la petición de que se deshaga de su viejo modelo o producto.
Sátira: Se utiliza el humor para recrear una situación divertida donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar simpatía hacia la marca.
Musical: Mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto.

Publicidad

Hay dos aspectos importantes que hay que tener en cuenta a la hora de realizar una lectura crítica de la publicidad.

1)      El rol persuasivo de la publicidad: son aplicadas y articuladas todas las técnicas de persuasión posibles para obtener como respuesta el consumo.
2)      La publicidad “mediatiza” la relación entre el hombre y la sociedad a través de objetos. Las cosas se interponen entre el individuo y la realidad, haciendo olvidar o desviando las necesidades auténticas.

Publicidad y sistema de valores
El consumo no es solo una transacción económica también es un acto social.
Lo que compramos, donde vivimos o lo que nos ponemos habla socialmente de nosotros.
Una buena parte de los individuos tienen básicamente un grupo de pertenencia y un grupo de aspiración: se sienten parte del primero y desearían formar parte del segundo.
Cada grupo social tiene “signos de identidad” entre los que se encuentran entre otros factores, las marcas. Si se quiere ser aceptado por un grupo, una manera de lograrlo es utilizando sus signos de identidad.

Monopolio

Integración vertical: una empresa compra otra del mismo rubro. Elimina la competencia
Integración Horizontal: una empresa compra otras empresas que permiten completar el círculo productivo.
                                  
Monopolios comunicacionales:
El grupo Clarín es dueño o tiene acciones en diversos medios de comunicación y otras empresas

Editorial La Nación S.A.
Editorial Tinta Fresca
Clarín Global/ Compañía de Medios Digitales S.A.
Arte Radio Televisivo Argentino ( el 13, todo noticias, volver, metro)
Pol-ka. Producciones Polka (Valientes, Mujeres asesinas, Poli ladrón)
Ideas del Sur
Canal Rural
La voz del interior (Diario la provincia de Córdoba)
Agencia Dim
Papel Prensa S.A.
Cable Visión
Telered Imagen (TyC Sport)
Radio Mitre, AM 790; La 100, FM 99.9; Mitre Córdoba, AM 810)